TikTok aide les demandeurs d’emploi avec des conseils d’entretien et des conseils de carrière

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«Je n’ai même pas pensé à embaucher un entraîneur professionnel avant de voir ses vidéos», a déclaré House.

Propriété de Pékin ByteDance, TikTok affirme ne pas suivre les données sur la croissance de son nombre de «créateurs» liés à la carrière. Mais la société a déclaré que le hashtag #careeradvice avait pris de l’ampleur au cours des premiers mois de 2021, passant à plus de 80 millions de vues de vidéos par jour à la mi-février.

La société cultive maintenant des vidéos liées à la carrière sur des conseils d’entretien ou des compétences professionnelles, ainsi que d’autres domaines de contenu pratiques tels que des recettes, des conseils financiers, des compétences en mathématiques et des vidéos de bricolage à domicile. Au printemps dernier, l’entreprise annoncé un fonds d’apprentissage créatif de 50 millions de dollars, qui soutient le contenu éducatif.

«Nous voulons que les gens se tournent vers TikTok non seulement pour se divertir, mais aussi pour apprendre quelque chose de nouveau, pour acquérir une nouvelle compétence ou tout simplement s’inspirer de faire quelque chose qu’ils n’ont jamais fait auparavant», l’entreprise a écrit dans une annonce de juin 2020. «Les gens le font déjà, et c’est une tendance que nous voulons suivre et accélérer.»

Kate Barney, responsable des ressources humaines pour TikTok-Global Business Solutions, Amérique du Nord, a déclaré que les employeurs commençaient à utiliser la plate-forme pour recruter des stagiaires ou des travailleurs. HBO a eu plus de 300 candidatures pour un stage d’été l’année dernière en utilisant le hashtag #HBOMaxsummerintern, A déclaré Barney, et la marque de vêtements Hollister s’est associée à TikTok sur une vidéo promotionnelle du chanteur Montana Tucker pour encourager les candidatures à un poste sur les réseaux sociaux. Les candidats étaient a demandé pour publier une vidéo avec le hashtag #HCoHireMe qui «donne vie à un t-shirt à travers la comédie, le graphisme, [and] des transitions incroyablement bonnes.

Contra, une nouvelle plateforme d’emploi pour les travailleurs indépendants, a déclaré qu’entre 80 et 90% de ses utilisateurs de la génération Z sont arrivés via ses comptes TikTok ou Instagram Reels, qui publient du contenu sur les offres d’emploi d’entrée de gamme, le travail à distance et les stages. TikTok, a déclaré Ben Huffman, PDG de Contra, «n’est pas seulement la dernière tendance de la danse. C’est comment décrocher un emploi à distance? Que vais-je faire après l’obtention de mon diplôme? Cela évolue. »

Leah Sorto, 23 ans, a déclaré qu’elle s’était tournée vers TikTok lors de sa recherche d’emploi l’année dernière. Les créateurs qu’elle a suivis l’ont aidée à réaliser des erreurs avec son CV – les faire avec des outils de conception graphique tels que Canva empêchait les systèmes de suivi des candidats de les lire – ainsi que de s’exercer aux questions d’entrevue, comme la meilleure chose à poser lorsque les responsables du recrutement disent:  » Eh bien, qu’est-ce que tu veux me demander? »

Lors de son entretien pour son emploi actuel dans une société immobilière à Charlotte, Sorto s’est souvenue d’une question qu’elle avait entendue sur TikTok, demandant la chose la plus précieuse que l’intervieweur a apprise dans le travail.

«Elle m’a regardé par-dessus Zoom et m’a dit: ‘Je n’ai jamais entendu cette question. C’est très bien, mais je veux aussi vous faire savoir que j’ai l’intention de le voler », a déclaré Sorto.

Sa génération se tourne vers la plateforme pour obtenir des conseils, a-t-elle déclaré, car contrairement à YouTube, «nous ne nous engageons pas sur six minutes entières. C’est quoi – 10 pour cent d’une heure? Vous n’avez pas l’impression de perdre votre temps. « 

Gabrielle Woody, un recruteur pour la société de logiciels financiers Intuit (que Sorto suit), a déclaré qu’elle avait commencé à publier des vidéos en juin – après avoir eu plus de temps libre pendant la pandémie et ne plus voyager pour le travail. Les sujets comprennent les compétences à ne pas énumérer sur les curriculum vitae, les questions légalement acceptables pour un intervieweur et une série en quatre parties pour attirer l’attention des recruteurs.

Elle offre maintenant un coaching individuel aux demandeurs d’emploi le week-end et le soir, et dit que son côté TikTok, où elle compte 11000 abonnés, l’aide à informer son travail chez Intuit.

«Avec mes vidéos, je peux voir les tendances sur les sujets qui obtiennent le plus de vues ou les questions que je continue de recevoir des candidats», a-t-elle déclaré. «Cela m’aide à élaborer les ateliers que nous organisons en ligne ou lorsque nous retournons sur le campus.»

Layla Shaikley, diplômée du MIT et co-fondatrice de Wise Systems, une start-up de logiciels de logistique, a déclaré qu’elle commençait à lui offrir des conseils d’entretien. 105000 abonnés quand elle était en congé de maternité l’année dernière.

«Le timing a joué un très grand rôle. Soudain, je suis en congé de maternité, il n’y a nulle part où aller, j’ai faim d’interaction humaine », a déclaré Shaikley, 35 ans, qui emploie 80 personnes à sa start-up. «Je suis en post-partum et ne rentre même pas dans mes vêtements. Alors je commence à donner des conseils de carrière – je ne fais pas la danse Renegade.

En tant que musulmane qui porte un hijab, elle a dit qu’elle était consciente des obstacles que rencontrent les femmes de couleur face en tant qu’entrepreneurs. Son TikTok a inclus des articles sur syndrome de l’imposteur et un «duo» sur la manière dont les femmes devraient ajuster leur e-mails professionnels. «Je crois fermement à l’accès», a-t-elle déclaré. «Certaines carrières sont plus faciles que d’autres lorsqu’il s’agit d’un plan directeur.»

Rob Cancilla, qui compte 162 000 abonnés, a eu suffisamment de succès avec l’entreprise de coaching de carrière qu’il a lancée via TikTok qu’il a récemment pris un congé sabbatique non rémunéré dans une agence de recherche de cadres pour le poursuivre à plein temps. Ses publications les plus populaires examinent les profils LinkedIn des téléspectateurs, qui offrent «une personnalisation individuelle, mais ont également un attrait de masse», a déclaré Cancilla. Pendant un certain temps, ses collègues ne savaient même pas ce qu’il suivait. Lors d’un 5 à 7 virtuel au travail, on a demandé à des collègues ce qu’ils voulaient faire en 2021. Dans le chat, « quelqu’un a dit » devenir TikTok célèbre comme Rob «  », se souvient Cancilla.

Certains créateurs de carrière TikTok craignent que la plate-forme permette à ceux qui n’ont pas beaucoup d’expérience en matière d’embauche de diffuser des conseils aux jeunes demandeurs d’emploi, en particulier dans une économie difficile.

«Au cours de la dernière année, nous avons constaté une augmentation considérable du nombre de coachs de carrière sur les plateformes de médias sociaux», a déclaré Cancilla, qui a également travaillé pour Facebook et PwC, en plus de la société de recrutement Hunt Club. «Il est toujours important de faire vos devoirs. Le meilleur conseil vient de quelqu’un qui a occupé un poste de responsable des ressources humaines, du recrutement ou du recrutement. »

White dit que l’explosion d’intérêt l’a surprise. Après que ses conférences en entreprise et ses concerts de formation en RH se soient taries au début de la pandémie, la fille de White a suggéré en octobre de publier quelques vidéos qu’elle avait réalisées sur ses services.

«J’ai reçu un appel de mon fils, qui m’a dit:« Ma petite amie vient de dire qu’elle vous a vu sur TikTok », se souvient White. Elle n’est pas surprise de courtes vidéos – les siennes incluent des extraits sur la demande d’une augmentation, la navigation dans des accords sans concurrence et la négociation d’une indemnité de départ avant de prendre un emploi – décollent sur la plate-forme. Lorsqu’elle travaillait dans les RH, tant dans de grandes entreprises que dans des start-ups, elle a remarqué que les jeunes employés préféraient ce qu’elle appelle des «collations d’apprentissage» à des sessions de formation d’une durée de plusieurs heures. «Ils aiment que ce soit coloré et rapide. Cette forme est parfaitement logique. »

Maintenant, White dit, elle commence à construire une suite sur Pavillon, l’application de chat audio uniquement nouvelle rage dans la Silicon Valley. «Si LinkedIn et NPR avaient un bébé, ce serait Clubhouse», a déclaré White. «C’est comme parler de la radio toute la journée, mais avec du réseautage.»

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