L’interview d’Oprah Winfrey avec Harry et Meghan est le dernier exemple de son sens des affaires

Vues: 20
0 0
Temps de lecture:4 Minute, 43 Second

Et peu ont été plus perspicaces que Winfrey.

Au cours des dernières années, l’ancien impresario de talk-show a signé un accord de contenu global avec Apple. C’était une grande annonce, rendue plus grande par sa position lors d’un événement de Cupertino, en Californie. déclarant, « Ils sont dans un milliard de poches, vous tous. » Jusqu’à présent, l’accord a permis d’obtenir des programmes tels que des segments spéciaux et réguliers du club de lecture sur les coronavirus en série limitée.

Mais c’est loin d’être le seul partenariat médiatique significatif qu’elle a conclu. Winfrey produit une adaptation musicale de «The Color Purple» pour Warner Bros. Sa société de production Harpo est à l’origine d’un certain nombre d’émissions syndiquées populaires telles que «Rachael Ray», diffusé par une foule de groupes de stations. Et elle a vendu l’interview de Harry et Meghan à la division de divertissement de CBS, le joyau de la couronne de ViacomCBS, pour un signalé 7 millions de dollars. (Harry et Meghan n’ont pas été payés.)

Winfrey a également une relation passée avec cette société, via la division des nouvelles et «60 Minutes», pour laquelle elle était autrefois correspondante.

Les experts qui ont suivi Winfrey disent que cela a été emblématique d’une carrière dans laquelle elle sait graviter vers la bonne plateforme pour un contenu donné.

«Oprah aurait pu se rendre sur un autre réseau avec cette interview», a déclaré Nancy Koehn, historienne à la Harvard Business School qui a réalisé plusieurs études de cas sur Winfrey. «Elle aurait pu se tourner exclusivement vers un service de streaming [like Apple]. Mais elle a compris que CBS le dimanche soir, avec un large public mais aussi un certain sérieux, allait amener beaucoup de gens à regarder à la télévision avec également beaucoup d’engagement en ligne.

Le prince Harry et sa femme, Meghan, se sont entretenus avec Oprah Winfrey sur le fait de se détourner de la vie de membres de la famille royale dans une vaste interview diffusée le 7 mars. (The Washington Post)

Bien que son émission-débat syndiquée soit longtemps derrière elle, c’était un talent forgé à l’époque, a déclaré Koehn.

«Elle a toujours compris le pouvoir technologique des différents médias, mais plus que cela, elle comprend la demande du marché – ce que les gens du Midwest veulent, ce que les papas veulent.

«Oprah with Meghan and Harry: A CBS Primetime Special», qui présentait révélations révélatrices sur l’attitude de la monarchie envers la race et autres sujets, a attiré 17,1 millions de téléspectateurs sur CBS. C’est un nombre dans la gamme de la finale du tournoi de basket-ball masculin de la NCAA, également un grand tirage au sort pour le réseau.

L’émission spéciale a également obtenu ce que le secteur de la télévision appelle une note de 2,6 chez les adultes âgés de 18 à 49 ans, un nombre élevé suggérant que les jeunes qui ne regardent normalement pas la télévision ont écouté deux des milléniaux les plus connus au monde.

Ceci, disent les experts, est une preuve supplémentaire de la compréhension de Winfrey avec ses partenaires commerciaux ainsi que son public. Et cela suggère qu’elle peut créer des événements télévisés en direct, une compétence autrefois populaire qui s’estompe à l’ère de milliers de programmes archivés sur des plates-formes numériques disponibles à l’infini.

Winfrey, d’ailleurs, n’est pas la seule dans cette histoire à poursuivre une sorte d’omnivore médiatique: alors qu’ils aidaient ViacomCBS à générer des revenus publicitaires, le prince Harry et Meghan Markle, elle-même une ancienne actrice avec une compréhension fine du monde des médias, continuent également se vanter de rôles produisant une variété de programmes via Netflix et Spotify offres.

Bien sûr, si vous souhaitez avoir la liberté de pivoter, il est utile d’être en demande. Mais une telle fluidité nécessite également un niveau de compétence – et de travail. «The Oprah Winfrey Show» a cessé ses ondes il y a dix ans ce printemps. À l’époque, certains ont émis l’hypothèse que cela pourrait entraîner un ralentissement des efforts commerciaux de Winfrey alors qu’elle se concentrait sur son travail philanthropique et, peut-être, même sur un carrière en politique. Mais les années qui ont suivi l’ont vue devenir un magnat.

Une telle ambidextre peut poser des problèmes aux entreprises concernées. Le spécial Oprah ne peut pas être regardé à la demande sur le service Paramount Plus de CBS, qui a été lancé juste la semaine dernière. L’entreprise n’a pas été en mesure d’obtenir des droits de diffusion en continu distincts étant donné les autres accords conclus par les parties. (Il est disponible sur l’application CBS avec les autres programmes du réseau.)

L’absence a incité un tollé sur les réseaux sociaux. Comme l’écrivain Vulture Kathryn VanArendonk tweeté: «Le monde entier: nous voulons voir l’interview d’oprah. Le plus important: l’émission la plus populaire sur cette plateforme est spongebob squarepants. »

Ironiquement, l’une des rares entreprises à laquelle Winfrey n’est pas étroitement liée est celle qui porte son nom: OWN, le réseau Oprah Winfrey, est en décembre détenue à 95% par Discovery. Winfrey, comme elle le faisait à intervalles réguliers, a vendu un pourcentage de ses actions à son ancien partenaire, environ 22% cette fois. (Elle a toujours un contrat de longue date avec le réseau.)

Mais à la manière de Winfrey-ian, elle a même transformé cette sortie en une nouvelle association: elle a échangé la participation contre plus d’un million d’actions Discovery.

Au moment de la vente, les actions valaient 36 millions de dollars. Le cours de l’action de Discovery a plus que doublé depuis lors, et à la clôture de lundi, il valait 90 millions de dollars.



#Linterview #dOprah #Winfrey #avec #Harry #Meghan #est #dernier #exemple #son #sens #des #affaires

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *