Les ventes de musique de Morgan Wallen sont toujours en plein essor six semaines après son «annulation». Mais l’histoire est plus grande que lui.

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Cela vient après que Wallen ait été pris en photo devant son domicile en disant le n-mot, dans une vidéo publiée par TMZ. Cela a conduit des centaines de stations de radio à abandonner ses chansons, une décision plutôt choquante compte tenu de la tendance de la musique country à balayer les controverses sous le tapis. Il a également été licencié de son agence de talent, WME, et «suspendu indéfiniment» par son label, Big Loud.

Mais il y a plus dans l’histoire – à plusieurs niveaux.

Bien que Wallen subisse des conséquences méritées pour ses insultes raciales, il est difficile de dire qu’il a été «annulé». En plus de ses chiffres de streaming sans précédent et de ses chiffres de vente élevés, la publication professionnelle de la radio country Country Insider signalé la semaine dernière, certaines stations ajoutent «lentement» la musique de Wallen à leurs listes de lecture. « Nous n’avons jamais eu l’intention de le laisser de côté pour toujours », a expliqué un programmeur, tandis qu’un autre a ajouté: « Vous détestez le péché, pas le pécheur. »

De plus, il n’y a toujours pas de clarté sur les implications financières de la suspension de Big Loud pour le chanteur. Le chef du label de Wallen a déclaré dans les médias sociaux qu’il le soutenait toujours beaucoup. Et même les critiques de Wallen ont dit que s’il faisait le travail pour se renseigner sur les raisons pour lesquelles ce qu’il disait était si nocif, ils ne veulent pas le voir perdre sa carrière.

Beaucoup de ses fans semblent également rester à ses côtés. Hannah Karp, directrice éditoriale de Billboard, a noté qu’il est «très inhabituel» pour un album country de rester n ° 1 pendant si longtemps, surtout parce que le genre est en retard sur les autres en termes de nombres de streaming. (Le graphique Billboard 200 mesure les ventes et le streaming à partir de plusieurs plates-formes.) Le record de Wallen, qui est également resté au sommet de le tableau des albums Spotify pendant des semaines, voyait déjà des numéros de streaming quotidiens de l’ordre de 20 millions dans les semaines suivant sa sortie. Ce nombre a grimpé à 30 millions la semaine de la vidéo TMZ, puis s’est établi à un peu moins de 20 millions. Selon les données les plus récentes, les chansons de «Dangerous» ont généré entre 13 millions et 15,5 millions de flux à la demande par jour aux États-Unis.

« D’après les données, il semble [the No. 1 streak] se serait probablement produit même sans que l’insulte raciale ne soit prise en vidéo et ne devienne une controverse nationale », a déclaré Karp. «Il semble que cette demande de base était là dès le départ.»

Elle a également émis l’hypothèse que «Dangerous» est resté au sommet en raison du manque relatif de concurrence. C’est une période de l’année lente pour les sorties d’albums en général, et les Grammy Awards retardés de janvier à mi-mars ont peut-être affecté le marché. Certains ont émis l’hypothèse que les fans de Wallen, indignés par son retrait de la radio, avaient coordonné des campagnes pour booster ses flux. Bien que cela puisse certainement expliquer une partie du streaming, Karp a déclaré qu’elle serait surprise de ce genre d’effort organisé, basé sur les habitudes d’écoute de la musique country. Les fans recherchent probablement ses chansons à un rythme élevé, a-t-elle déclaré, « non pas pour faire valoir un point, mais parce qu’ils aiment sa musique. »

L’autre élément de l’histoire est que les conséquences de l’insulte raciale de Wallen vont bien au-delà de lui. La musique country était déjà en face un calcul attendu depuis longtemps avec son manque embarrassant de diversité. Les retombées de Wallen l’ont souligné au niveau national, conduisant à une réaction plus énergique que d’habitude dans un genre qui aime rester silencieux sur les histoires négatives.

«C’est vraiment juste le fait qu’il y ait une réaction du tout. La réaction est donc là où réside l’espoir », a déclaré Shannon Sanders, directrice exécutive de l’équipe créative de l’organisation de défense des droits d’exécution BMI à Nashville. « Parce que les gens sont ouverts à la conversation et à l’écoute, là où ils ne l’ont peut-être pas fait auparavant. »

«Cela incite les gens à vraiment regarder Nashville dans son ensemble, de manière globale», a-t-il ajouté. «Et ils disent:« Vous savez quoi, comment contribuons-nous à la manifestation et au maintien de ce qui a été considéré comme un problème systématique? Et que faisons-nous pour contribuer à une solution systématique? »

Sanders est également président de Nashville Music Equality, une organisation formée l’été dernier au milieu des manifestations nationales Black Lives Matter. Avec pour mission de créer un environnement antiraciste au sein de l’industrie de la musique de Nashville, le groupe organise régulièrement des tables rondes sur des sujets allant de l’avancement de la culture à l’histoire de la Black Country Music Association. Sanders a déclaré qu’il avait entendu dire que d’autres facilitaient des forums similaires au sein de leurs propres organisations.

Plusieurs conversations importantes ont eu lieu au cours des six dernières semaines, et pas seulement dans les coulisses. Le mois dernier, les stars de la country Luke Combs et Maren Morris se sont une discussion franche diffusé à la conférence virtuelle du Séminaire Radio Country dans lequel ils ont parlé de responsabilité. Combs s’est excusé pour apparaître dans un clip vidéo couvert de drapeaux confédérés («Il n’y a aucune excuse pour ces images»), tandis que Morris a parlé de réaliser son propre privilège, comme l’enregistrement d’une chanson de style R & B avec uniquement des chanteurs et des auteurs-compositeurs blancs.

La même semaine, l’auteur-compositeur-interprète Rissi Palmer a animé une discussion avec Morris, la chanteuse country Cam et la journaliste-militante Andrea Williams sur son émission de radio «Color Me Country», qui se concentre sur les racines noires, autochtones et latino de la musique country. Ils ont parlé de faire venir plus de personnes de couleur dans le genre à tous les niveaux (artistes, musiciens suppléants, membres du personnel du label) et de l’importance d’être des alliés.

Il y a aussi le problème sous-jacent que la musique country est enracinée dans les contributions des artistes noirs, qui ont été effectivement effacés. il y a des décennies lorsque les dirigeants ont séparé les chansons en « country et western » et « race records ». Depuis, le genre a été massivement blanc, mais Sanders espère que le format se dirigera vers un endroit où la musique country «n’est pas seulement l’expression singulière des Blancs du Sud».

«C’est plus que ça, ça a toujours été plus que ça. Il s’agit vraiment de musique issue de l’expérience du Sud, de la vie à travers une lentille du Sud », a-t-il déclaré. «Il s’agit de tout le monde qui vit la vie à travers cet objectif particulier, écrit des chansons et communique musicalement dans cette perspective.»

Il se sent également optimiste quant à la prochaine génération de leaders de la musique country, qui non seulement sont ouverts à discuter franchement de sujets difficiles, mais sont activement intéressés à faire bouger l’aiguille.

«Ils n’ont pas peur de cette conversation ou n’ont pas peur de provoquer ou d’introduire des changements et d’en faire partie», a-t-il déclaré. « C’est maintenant. Il se passe beaucoup de choses, donc ce serait dommage pour nous de rater une opportunité de grandir.



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