FaZe Clan dit que Meyers Leonard n’est pas membre. Alors, qu’est-ce qu’un membre du clan FaZe?

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Les observateurs pourraient être pardonnés pour toute confusion. Le 5 juin 2019, Leonard a tweeté une photo de lui-même dans un maillot du clan FaZe disant qu’il «rejoignait» FaZe et ferait «partie de la première organisation». Le maillot qu’il portait était orné de son badge de joueur «Hammer» avec «FaZe» propulsé, une marque d’affiliation. (Les joueurs occasionnels sont également connus pour faire cela: lors d’un match récent de Call of Duty, je suis tombé sur un joueur nommé «FaZe Bill Clinton». L’ancien président n’est pas affilié à l’équipe.)

Lee Trink, PDG de FaZe Clan, a clarifié la position de l’organisation sur la relation par e-mail via un porte-parole. Trink a déclaré que FaZe a mis fin à son «association publique» avec Leonard, bien que Leonard continue d’être un investisseur. En ce qui concerne la clôture de la position de Leonard, Trink a répondu: «Nous avons discuté de cette option et ce n’est pas légalement autorisé.»

L’image maintenant, après la déclaration, ressemble beaucoup à ce qu’elle était avant l’incident: Leonard reste un investisseur malgré que FaZe ait coupé les liens avec lui. Son statut de membre – il n’en est pas un – n’a pas changé. Et s’il le souhaite, il peut toujours porter des vêtements FaZe ou utiliser FaZe dans son tag de joueur comme n’importe quel fan de l’organisation.

Les ambiguïtés entourent «l’appartenance» à une organisation de sport électronique. Contrairement aux équipes sportives traditionnelles, où les joueurs sont clairement définis, les organisations de sports électroniques présentent des équipes avec des listes définies pour des jeux spécifiques, ainsi que des influenceurs et des créateurs de contenu. Certaines célébrités s’associent à une équipe même si elles ne sont pas membres, simplement en diffusant sur Twitch tout en portant des vêtements d’équipe ou en s’identifiant publiquement à l’organisation.

Mais des risques peuvent découler de cette approche de la construction de la marque, comme FaZe l’a probablement découvert lors de la rédaction de sa déclaration désavouant l’utilisation d’une insulte antisémite par une personne dont ils se sont efforcés de souligner qu’elle n’était pas membre de leur organisation.

FaZe Clan et d’autres organisations d’esports se sont appuyés sur des investissements et des soutiens de célébrités pour atteindre évaluations à neuf chiffres. Ils ont également bénéficié de l’association avec des «membres» de l’équipe ainsi que des «non-membres». Alors que le joueur de la NBA Ben Simmons est à la fois membre et investisseur, Leonard n’est qu’un investisseur. Le rappeur Offset est membre et investisseur, tandis que le rappeur Lil Yachty n’est qu’un membre. Les joueurs de la NBA Jamal Murray et Josh Hart, ainsi que l’interprète Pitbull sont des investisseurs, selon un e-mail d’un représentant du FaZe Clan.

Le paiement n’est pas un facteur déterminant. Quand le fils de LeBron James rejoint FaZe Clan en tant que membre en septembre dernier, l’équipe a clairement indiqué qu’il ne serait pas payé.

Lorsqu’on lui a demandé pourquoi Leonard utilisait le tag «FaZe» avant son nom s’il n’était pas membre, Trink a écrit: «Nous avons des fans et des investisseurs qui veulent représenter leur amour de FaZe, et nous n’allons pas nous en prendre à eux. . Ce n’est pas dans notre nature de tomber sur un fan de tous les jours pour que ses aspirations s’associent avec nous.

À la suite de l’incident, la NBA a infligé une amende de 50 000 $ à Leonard et l’a suspendu des installations et des activités de l’équipe pendant une semaine. Il a également perdu des accords de parrainage avec did PC d’origine et Jeux Scuf. Son compte Twitch, suivi par quelque 69 000 personnes, a également été suspendu. (Twitch appartient à Amazon, dont le fondateur, Jeff Bezos, est propriétaire du Washington Post.)

Interrogé sur la distinction des membres Faze, Trink a déclaré: «FaZe Clan annonce un nouveau membre quand il y a un nouveau membre FaZe, pas d’autres personnes. Nous l’annonçons, généralement de manière passionnante. Nous aimons en faire beaucoup pour nos fans. Personne d’autre que FaZe Clan ne peut annoncer un nouveau membre du FaZe Clan. »

Mais selon l’expert en image de marque Jeetendr Sehdev, les distinctions de l’organisation pourraient être perdues pour les fans, le public et les marques.

«Peu importe si ces personnes sont officiellement inscrites par FaZe Clan ou ne sont que des ambassadeurs de la marque, elles ont une relation fonctionnelle avec la marque, par conséquent, la marque doit assumer la responsabilité de ses ambassadeurs», a déclaré Sehdev. « Cela est particulièrement vrai aujourd’hui lorsque les audiences sont très axées sur la valeur. »

Mais comme pour toute relation, «il y a un élément de cela qui est également hors de leur contrôle», a déclaré Sehdev. «Les soutiens sont souvent des marques jouant à la roulette russe: elles ne savent pas ce qu’une célébrité pourrait faire. Les enjeux sont encore plus importants dans le monde de l’esport, qui a un public beaucoup plus jeune et beaucoup plus averti que les médias traditionnels. Donc, il doit être beaucoup plus authentique et beaucoup plus crédible. »



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