Biftecks ​​de Trump. Université Trump. Twitter de Trump?

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Tout s’est soldé par un échec, le Bureau des brevets et des marques ayant rejeté la demande au motif que trop large et avec la campagne de Trump se concentrant sur de grands rassemblements en plein air dans les aéroports après quelques «téléalliés» blafards. Mais c’était néanmoins un effort important, étant donné qu’il s’agissait d’un effort lié à Trump apparemment axé sur la conversion de son pouvoir politique en une opportunité commerciale.

Un autre se profile. Dimanche, le conseiller principal de Trump, Jason Miller, a déclaré à Fox News que Trump le ferait annoncer bientôt son propre réseau de médias sociaux. Miller a présenté l’idée avec la subtilité et la retenue que l’on associe à la marque Trump: ce serait «le ticket le plus populaire des médias sociaux» et attirerait des dizaines de millions d’utilisateurs.

Ce n’est certainement pas sans précédent pour l’équipe de Trump d’annoncer quelque chose de majeur qui ne se concrétise jamais. Mais la perspective d’un réseau social de marque Trump effondre de nombreux modèles intéressants dans les médias et la politique et pourrait en fait être utile à l’ancien président à court terme – si ce n’est particulièrement intéressant pour les utilisateurs.

Il y a eu plusieurs tentatives pour créer des réseaux sociaux conservateurs ou de droite qui ne sont pas liés aux principaux acteurs de l’industrie tels que Facebook ou Twitter. Parler, par exemple, vanté 10 millions d’utilisateurs peu après l’élection de 2020. Fondé avec le soutien de Rebekah Mercer, qui a également contribué à propulser Breitbart News au centre de l’écosystème médiatique conservateur, Parler s’est effondré après que ses partenaires commerciaux aient rompu leurs liens suite à l’attaque du 6 janvier sur le Capitole des États-Unis, un événement qui a été bien documenté par les utilisateurs de Parler. Un autre réseau appelé Gab s’est vanté de son rejet du genre de subtilités qui régissent d’autres réseaux, comme ne pas dénigrer le peuple juif.

Même avant que Trump ne soit expulsé de Facebook et de Twitter à la suite de l’émeute du 6 janvier, il aurait envisagé de rejoindre un autre réseau. Gab était apparemment nixed par le gendre de Trump, Jared Kushner. À un moment donné l’année dernière, l’organisation Trump était aurait lors de discussions avec Parler sur l’adhésion de Trump au réseau pour une participation. Cela ne s’est pas produit.

Le fait qu’une telle idée circule l’année dernière est le reflet du scepticisme des entreprises technologiques qui prévaut à droite ces dernières années. Lorsque Twitter et Facebook ont ​​commencé à signaler les publications de Trump comme inexactes, les objections politiques à l’encontre des entreprises se sont amplifiées. Un sondage mené par le Pew Research Center en novembre a révélé que 52 pour cent des Américains approuvaient au moins quelque peu les entreprises signalant de la désinformation, mais seulement un cinquième des républicains et des indépendants de tendance républicaine étaient d’accord.

C’est, bien sûr, une raison centrale pour laquelle un réseau social Trump pourrait gagner du terrain.

Tirez parti du scepticisme des entreprises existantes. Il est facile d’exagérer dans quelle mesure la droite politique cible les entreprises technologiques. Le sondage Pew révèle, par exemple, que si la plupart des républicains ne font pas confiance aux entreprises de médias sociaux pour obtenir des informations, la plupart des républicains (et démocrates) ne déclarent pas utiliser les entreprises pour ces informations.

Les plaintes contre les entreprises ont été amplifiées après les élections, lorsque les fausses affirmations de Trump sur le vol de l’élection ont été signalées ou étouffées sur Twitter et Facebook – ce qui l’a incité, lui et ses alliés, à affirmer leur partialité. L’annonce du sénateur Josh Hawley (R-Mo.) Selon laquelle il s’opposerait au dépouillement des votes électoraux de Pennsylvanie le 6 janvier était en partie centrée sur la prétendue influence de la technologie sur l’élection elle-même.

L’existence de la plate-forme elle-même permettrait à Trump de faire pression sur les entreprises technologiques de la même manière que son plaidoyer pour One America News a contribué à faire pression sur Fox News.

Communiquez sans filtre. Ce que Trump aime le plus, c’est de pouvoir dire ce qu’il veut à ses partisans. Cela a toujours été au cœur de sa rhétorique sur les raisons pour lesquelles il a utilisé Twitter: cela lui a permis de contourner les gardiens des médias qui insistaient pour faire des choses telles que signaler quand ses affirmations étaient fausses. Après avoir perdu ses plateformes sur Twitter et Facebook, ses seuls canaux pour parler à sa base sont des tweets au format communiqué de presse transmis par son équipe ou des entretiens avec des médias amicaux, qui n’ont ni la portée ni l’immédiateté d’un réseau social.

Avoir un réseau social avec même les 10 millions d’utilisateurs rapportés par Parler augmenterait considérablement sa portée. C’est plus de trois fois plus comme il l’avait fait avant d’annoncer sa candidature à la présidence en 2015.

Capturez un public plus efficacement que les e-mails. Il y a un autre avantage à une plate-forme centrée sur Trump: l’engagement.

À l’heure actuelle, il a une grande liste de courrier électronique et une grande liste de messagerie texte, mais aucun des deux ne permet facilement de partager et de discuter des messages. Les effets de réseau d’une plate-forme de médias sociaux Trump pourraient maintenir plus efficacement sa relation avec sa base, créant une intimité qui manque aux messages électroniques.

Maintenir un effet de levier sur le Parti républicain. Cette loyauté de sa base est essentielle pour une autre partie de la post-présidence de Trump: maintenir le contrôle de son parti. Il est facile d’imaginer qu’une plate-forme de dizaines de millions de partisans de Trump accrochés aux déclarations de Trump – et aux approbations – serait un endroit où les responsables républicains se sentiraient obligés d’être présents. Au lieu de se rendre à Mar-a-Lago pour obtenir la bénédiction de Trump, les républicains pourraient rivaliser pour attirer l’attention de Trump dans un environnement de médias sociaux contrôlé par Trump.

Peut-être gagner de l’argent. S’il y a une chose qui est vraie à propos des efforts des médias sociaux, c’est que la voie de la rentabilité n’est pas particulièrement claire. Mais un Twitter Trump présente deux avantages. Premièrement, la Trump Organization est une entreprise privée, donc aucun actionnaire ne cherche à augmenter constamment ses profits. Deuxièmement, Trump rassemblerait un public démographique très spécifique pour des campagnes politiques et, par exemple, des vendeurs d’oreillers pour pouvoir cibler.

Il y a de nombreuses façons dont Trump pourrait extorquer de l’argent du réseau, comme un accès privilégié à ses pensées ou à celles d’autres personnes («pour seulement 5 $ par mois, obtenez les derniers conseils de vie d’Ivanka!»), En incitant les candidats à acheter des publicités ou fournir un accès aux informations utilisateur aux spécialistes du marketing de la même manière que l’on pourrait vendre une liste de diffusion. Tout cela en plus de la valeur étendue de la possibilité pour Trump de contacter immédiatement sa base: programmez quelques non-téléalliés dans les coliseum à travers le pays, facturez 20 $ pour les billets et faites la promotion comme un fou. Frapper de l’argent.

Au moins pour un moment. Le problème avec un réseau social Trump est celui auquel Trump lui-même est confronté: combien de temps cela peut-il durer? Combien de temps sera-t-il le joueur vedette de la politique conservatrice? Combien de temps les gens continueront-ils à s’intéresser à un réseau social où la plupart des gens comme eux sont d’accord les uns avec les autres?

La menace pour Trump est qu’une telle entreprise finira par disparaître. Mais, alors, ceci aussi est pas un concept étranger à l’organisation Trump.



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